高端访谈｜山东台吕芃：以“闪电新闻”为主题，力争实现3个亿级指标
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2023-05-16 13:53:13
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编者按
编者按：2023全国两会，“扎实推动媒体深度融合”被初次写入当局工作汇报 。聚焦广电媒体在深度融合发展中的新思路、新实际，广电时评特推出“扎实推动媒体深度融合”高端访谈调研 。
本文对话山东广播电视台党委书记、台长吕芃，分享山东台在全媒体传布系统建设、塑造主流舆论新格局等方面的创新尝试和发展思路 。
在广电媒体深度融合发展过程中，山东广播电视台将精品内容作为立命底子，同时自动阐扬省级主流媒体责任担任，赋能省域领域内市县级融媒体中心建设，实现了“全省一朵云”式传布生态 。提及下一步打算，吕芃分享，山东广播电视台将持续推动媒体融合向纵深发展，以“闪电新闻”为主题品牌，推出更多“正能量、大流量”文章，力争实现“闪电新闻下载量突破1亿、闪电大平台总注册用户数突破1亿、闪电大平台全网日均流量突破1亿”的指标 。
问：从媒体融合到媒体深度融合，“深度”二字被写进当局工作汇报，有着怎么的深刻寓意？
答：今年确当局工作汇报提出，扎实推动媒体深度融合，提升国际传布效力，加强和创新互联网内容建设 。其中，“扎实推动媒体深度融合”被初次写入当局工作汇报，批注媒体融合发展进入崭新的阶段 。这是党中央、国务院持续推动媒体融合发展的沉大部署，有助于更好推动全媒体传布系统建设，塑造主流舆论新格局，以高质量传布助推经济社会高质量发展 。问：山东台在建设新型传布平台、美满全媒体传布格局等方面，有哪些沉点部署和成就？答：一是在体造机造、政策措施、流程治理、人才技术等方面加快融合措施，成立融合传布矩阵 。对峙移动优先战术，对峙实战、实用、实效准则 。从2016年起，山东广播电视台全面深入体造机造鼎新，把面向全媒体的新闻资讯出产机造、流程鼎新作为切入点和最大着力点，整合伙源成立融媒体资讯中心，同时，组建山东广电信通网络运营有限公司，建成拥有齐全自主知识产权的融媒体工作平台 。通过一系列行动，实现了组织架构沉置、采编发流程再造、广电技术全面改革和人才行列整体沉塑 。二是做优做强移动传布平台，将主阵地牢牢把握在自己手中 。2017年1月，山东广播电视台自有平台闪电新闻客户端上线 。6年来，闪电新闻以短视频、直播为驱动，加强选题策动拟订合同题设置，不休提升优质内容和爆款短视频出产能力，打造拥有壮大影响力、竞争力的新型主流媒体平台 。截至2023年2月底，闪电新闻客户端累计下载量突破8194万，日活用户约122.1万，1100多个政务号、机构号入驻，全网年均流量达100亿+，影响力稳居山东媒体榜首 。三是推动关键主题技术自主研发，实现突破 。山东广播电视台对峙以“我”为主，融媒体工作平台的技术系统均由旗下的广电信通公司自主研发 。在现实工作中，广电信通公司造订了一套齐全的项目开发规范，技术人员追随采编人员深刻一线，精准对接业务需要，确保产品设计开发全程可控，确保主题技术牢牢把握在自己手中 。
四是加大内容的供给侧结构性鼎新，始终将精品内容作为立命底子，不休提升正面宣传质量和水平 。山东广播电视台始终牢牢对峙正确的政治方向、舆论导向、价值取向，弘扬正能量、唱响主旋律，深入内容供给侧结构性鼎新，加强理想、内容、大局、步骤、伎俩等创新，打造切合移动端利用场景的优质内容 。同时，抓好大屏建设，着力在提升话语表白、创新出现方式、增壮大幼屏融合互动高低功夫，注沉加强新闻评论，沉点打造《山东新闻联播》“主播说”短视频产品，大大提升了传布力、疏导力、影响力、公信力 。五是省市县三级联动，“全省一朵云”形成传布合力 。山东广播电视台将自身媒体融合的经验做法赋能山东省市级、县级融媒体中心建设，通过山东省省级融媒体技术平台（闪电云），买通“策采编审发评”新闻出产全流程，实现线索互通、联动策动、协同出产、统一运营，实现全省一盘棋、共享一朵云 。在积年来的沉大主题报路和抗击天然灾害、疫情防控等报路中，省市县三级联动，形成线上线下壮大的宣传声势 。
六是构建多元化、多声部的全媒体传布矩阵，致力扩大主旋律、正能量覆盖领域 。依陀装闪电新闻”主题品牌，着力打造新媒体资讯IP矩阵 。目前，“闪电新闻”等IP账号在40余家聚合平台、短视频平台开设矩阵账号近百个，累计阅读量已超万亿，全平台粉丝总量超5000万 。截至2022年12月，Lightning TV汇集省、视注县级融媒中心，主持人、记者以及垂类网红达人账号共计174个，颁布短视频文章总播放量突破2297亿，“闪电新闻”“山东卫视”“齐鲁频路”“生涯助”“所有为了人民”等粉丝量过千万大号，成为正能量宣传、舆论疏导的沉要力量 。在渠路拓展和媒体合作方面，山东广播电视台积极对接新华网、央视新闻等央媒，以及今日头条、抖音、腾讯、快手等流量平台，萦绕沉大主题宣传打造正能量话题全国热榜 。与“长三角”天目新闻、荔枝新闻等兄弟媒体成立深度合作机造，实现常态化内容推送、活动联动 。2023年全国两会期间，闪电新闻携沿黄九省（区）媒体协同出产，推出H5产品《黄河大合唱｜九省接力晒，大河两岸尽好品！》；与潮新闻、四川观察、大象新闻等主流媒体提议出格策动《带着好品上北京！—两会行李箱》，短视频及话题全网阅读量超800万 。问：“主力军全面挺进主战场”，是时期赋予主流媒体的责任，山东台在这方面有哪些实际？
