Z6官网信息科技 2019-05-28 10:09:08 310 0
5月27日—29日 ，第七届中国网络视听大会在成都召开。27日下午 ，中国网络视听节目服务协会在中国网络视听大会上颁布了《2019年中国网络视听发展钻研汇报》(以下简称“汇报”)。
《中国网络视听发展钻研汇报》自2015年起头颁布后 ，已陆续颁布四年 ，得到了业界各方的宽泛关注。今年 ，由于中国网络视听大会功夫调整 ，中国网络视听节目服务协会也相应调整了汇报数据周期与内容 ，《2019中国网络视听发展钻研汇报》重要齐全出现了2018年网络视听行业的发展情况、特点与趋向 ，并对2018年受迎接的短视频领域进行沉点分解 ，对网络视听内容发展趋向进行专家预判。
在颁布会现场 ，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结对汇报进行相识读。涵盖了2018年网络视听行业的12大近况及趋向。
1、当局有关部门对网络视听领域监管加强 ，短视频尤为凸起
2018年 ，国度广播电视总局、国度网信办等有关部门先后出台有关规范文件 ，要求短视频、网络直播企业对峙正确导向 ，对峙内容治理 ，端庄整治部门违规平台和节目 ，以守护网络视听节目传布秩序 ，保障行业健全可持续发展。2019年1月 ，中国网络视听节目服务协会颁布《网络短视频平台治理规范》和《网络短视频内容审核尺度细则》 ，从机构把关、内容市核两个层面为规范短视频传布秩序提供了凭据。3月 ，短视频平台试点上线青少年防沉迷系统 ，以呵护未成年人健全成长、营造优良网络环境。
2、网络视频(含短视频)用户规模7.25亿 ，短视频对新增网民的拉作为用显著
截至2018年12月底 ，中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿 ，占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模6.48亿 ，网民使用率为78.2% ，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4% ，超过综合视频(8.3%) ，成为仅次于即时通讯的第二大利用类型；网络直播用户规模达3.97亿 ，网民使用率为47.9% ，呈降落趋向；网络音频用户规模达3.01亿 ，网民使用率为36.4% ，呈男性化、高学历、城镇化特点 ，以消费能力较强的20-39岁、二线及以上城市人丁为主；互联网电视激活终端规模1.86亿台。
短视频对新增网民的拉作为用为显著。近半年新入网的网民对短视频的使用率为53.2% ，仅次于即时通讯、网上搜素和网络音乐 ，排在第四位。
3、付用度户规模迅快扩大 ，头部平台内容付费成营收主力
优质的内容、多样化的运营措施推动订阅会员数量强劲增长。截至2018年底 ，爱奇艺订阅会员人数达8740万 ，较2017年底增长72.0% ，其中付费会怨丶比达到98.5%；腾讯视频会员达8900万 ，同比增长58%；阿里巴2019财年第一季度(2018年4月到6月)业绩显示 ，优酷日均付用度户同比增长率达到200%。
付费会员收入不休扩大是大势所趋 ，将来综合视频平台的贸易模式将进一步美满。2018年爱奇艺会员服务收入占总营收的42.4% ，超过告白收入(37.2%) ，成为营收主力。就综合视频利用整体而言 ，内容付费收入占比为34.5% ，较2017年底上升6.4个百分点 ，告白收入占比47.1% ，较2017年降落2.4个百分点。
4、短视频利用对增长网民上网时长贡献显著 ，整体使用时长反超综合视频利用
2018年12月 ，手机网民均匀每天上网时长达5.69幼时 ，较2017年12月净增62.9分钟。其中 ，短视频的时长增长贡献了整体时长增量的33.1% ，排在首位 ，综合视频利用亦贡献了3.1%的时长增量。
2017年6月 ，短视频利用的用户使用时长在整体网民中的占比仅为2.0% ，到2018年6月、2018年12月 ，这一数字别离增长到8.8%、11.4% ，同期综合视频利用的用户使用时长则从10.9%降落为9.2%、8.3%。从这两类利用的日均使用时长来看 ，2018年以来 ，短视频利用日均使用时长迅快增长 ，与综合视频利用之间的差距逐步缩幼 ，并在2018年6月实现反超 ，且优势逐步拉大 ，2019年2月(春节期间) ，两者之间的使用时长差距达到峰值。
5、网络视频收看终端设备多样化 ，手机屏遍及 ，电视屏潜力大
网络视频用户(含短视频)的收看终端呈多样化特点。其中 ，手机终端数量为7.25亿 ，用户使用率为99.7% ，排在首位；其次是台式电脑 ，终端数量为3.61亿 ，用户使用率为49.8%；笔记本电脑、平板电脑的使用率别离为37.9%、32.4% ，终端数量别离为2.75亿、2.35亿；チ缡幼魑粗腔奂彝ド挠槔值闹魈馊肟 ，截至2018年底 ，覆盖终端2.51亿 ，激活终端1.86亿 ，持续维持高快增长态势 ，贸易远景辽阔。
6、网络剧市场增快变缓 ，圏层爆款频出 ，优质中幼IP受迎接
2018年 ，全网共上新283部网络剧 ，较2017年削减了12部 ，处于增快变缓的刷新期。圈层爆款出、受迎接短剧受迎接是今年网络剧市场的重要特点。受迎接圈层剧具备节拍紧凑、故事引人入胜、演员演技在线、造作优越等特点 ，助推网络剧行业急剧发展。从平台看 ，爱奇艺集中了近半数的上线网络剧 ，是网络剧播出的重要平台。就类型看 ，原创网络剧依然占主导职位 ，但IP剧热度较高 ，播放热度TOP20的网络剧中 ，原创剧的数量仅为2部 ，其余18部满是IP剧。将来 ，网络影视还是要回归对内容自身的打磨和斟酌 ，创造更多更好的原创文章。
7、网综市场BAT、芒果TV四足鼎立 ，进入更为强烈的竞争阶段
2018年网络综艺市场整体投资规模达到68亿 ，同比增长58.1% ，投资规模迅快提升。头部、腰部网综全面升级 ，尾部网综市场进一步被压缩 ，进入更为强烈的竞争阶段。全网新上线网络综艺节目162档 ，其中腾讯视频、爱奇艺别离上新63、55档 ，在整体中的占比均在30%以上 ，优势显著；优酷、芒果TV的数量别离为24、22档 ，占比在13%左右。播映指数排在前列的网络综艺节目以真人秀为主 ，题材涉猎宽泛。播映指数TOP10的榜单中 ，优凭借“这就是”系列内容数量占比稍有先进 ，在腰部11-50名中 ，腾讯视频凭借多部垂直精品网综阐发亮眼。
8、网络电影减量提质 ，分账模式多元化发展
网络电影整体质量稳步提升 ，精品化趋向显著 ，独播、付费比例不休扩大 ，分账纪录再创新高。2018年 ，新上线网络电影1523部 ，同比降落19.5% ，其中独播网络电影占95.2% ，付费电影占88.6% ，平台对合作影片提供更高分成及补助 ，吸引优质内容 ，保障平台优势。继爱奇艺之后 ，优酷、腾讯视频也相继颁布新分账模式 ，优酷平台播出的《大蛇》单片分账金额突破5000万元 ，是年度分账金额高的网络电影 ，此表还有33部网络电影的分账金额破千万。
网络电影时上进一步向院线电影挨近 ，“院网同步”成为新的刊行模式。
9、网络纪录片吸引年轻受多 ，成为中国纪录片产业的新动能
2018年 ，各大综合视频平台加大纪实内容开发与投入 ，网络自造纪录片产量迅快提升 ，在影响力上 ，已经成为可与电视比肩的沉要一极 ，甚至在吸引年轻受多方面占据优势 ，带头纪录片产业整体发展向好。《韵味人间》《舌尖上的中国》(第三季)《创新中国》《纪实72幼时》等纪录片在点击量上名列前茅。此表 ，各视频平台还对一些成熟的纪录片品类进行挖掘 ，产生出新的有性命力的文章 ，吸引固定受多。主流电视机构与新媒体合作播出纪录片 ，也成为比力成熟的范式。
10、短视频利用在中老年、低学历、高学历、中高收入人丁中加快渗入
在短视频忠诚用户中 ，30岁以下占比靠近七成 ，在校学生占将近四成 ，一线、新一线城市用户占比相对较幼 ，五线城市用户占比大。
2018年钟注年底数据对比来看 ，短视频利用在中老年、低学历(幼学及以下)、高学历(本科及以上)、中高收入人丁中的使用率提升显著。40岁以上用户的使用率在半年内提升了12个百分点以上；幼学及以下、本科及以上学历人丁的使用率别离提升了8.5、12.6个百分点 ，这两类人丁在短视频用户中的占比也进一步上升；幼我月收入3000元以上人丁对短视频的使用率均提升了7个百分点以上 ，远高于低收入人丁。
11、网络视听领域本钱市场活跃 ，各大头部平台被看好
2018年 ，中国网络视听领域共产生投融资事务412起 ，媒体及阅读领域是投资人关注的热点 ，投融资事务数量多 ，为164起 ，占39.8%；其次为视频/直播领域 ，投融资事务为70起 ，占17.0%。本钱市场对网络视听领域的投资重要集中在天使轮和A轮 ，占整体的七成以上。从颁布具体金额的投融资事务来看 ，投融资金额在1亿元人民币以上的有19笔 ，重要集中在短视频、直播、音频领域 ，其中融资金额高的事务为今日头条的F轮——上市前投资 ，投前估值750亿美元。本钱市场上 ，芒果TV成为A股国有控股视频平台 ，哔哩哔哩、爱奇艺、虎牙直播、映客、趣头条、腾讯音乐等企业在2018年相继上市。
12、长、短视频融合创新发展 ，优质内容是主题竟争力
重要来自视听平台、内容造作机构、媒体以及钻研机构的752份专家问卷调研了局显示 ，将来一年内容赛路细分领域发展重要有以下六大趋向；家庭类、悬疑类网络剧题材被看好 ，挖掘好故事成为行业共识；“互动剧”认知度不高 ，“泡面剧”远景被看好；访谈脱口秀类综艺被看好 ，原创文化类节目“逆袭”突破；“微综艺”认知度近六成、“微型化”或成为行业趋向；网络纪录片促使纪录片受多结构转变 ，网络电影等待破圈；超过五成被访者看好竖屏内容 ，内容单一化成为Vlog发展挑战。
起源：中广互联
