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“十四五”时期是加快社会主义现代化与全面数字化转型的关键期，也是5G、人为智能、云推算、区块链、物联网等技术给传媒业带来沉大契机的刷新期，更是媒体融合向更深、更广、更好方向发展的攻坚期。2022年以来，智慧融媒凭借其文化科技深度融合的属性，充分符合媒体深度融合发展的需重点，成为媒体深度融合发展的新阶段。

智慧融媒是全新的智慧媒体状态，即基于先进的移动通讯基础设施，充分利用大数据、人为智能等新技术，通过理想、采编流程、资源分配、全媒体人才行劣注盈利模式等方面的系统性、彻底的互联网转型，在沉建用户衔接的基础上成立起壮大的现代传布能力和可持续的贸易模式与盈利模式，拥有强智能、全媒体、泛服务的特点。

表部环境支持智慧融媒急剧演进

智慧融媒的发展演进不仅必要媒体组织由内向表的转型升级，也必要表部环境为其提供优良的成长泥土。当前，国度政策、信息技术、传媒市场等表部环境的变动，为媒体深度融合带来了诸多机缘，也将在持久内支持智慧融媒的发展与演进。

1．政策频出：保险智慧融媒稳步推动。近年来，国度有关部门在媒体深度融合、文化数字化战术、全媒体传布系统等方面陆续颁布政策文件，为智慧融媒发展提供了关键疏导与沉要支持，为打造以先进技术为支持的智慧融媒系统创造了优良的政策保险环境。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推动媒体深度融合发展的定见》指出，要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云推算、物联网、区块链、人为智能等信息技术革命成就，加强新技术在新闻传布领域的前瞻性钻研和利用，推动关键主题技术自主创新。2022年8月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》中又指出，必须加快推动文化和科技深度融合，更好地以先进合用技术建设社会主义先进文化，沉塑文化出产传布方式，抢占文化创新发展的造高点。从内容为本、技术为用到文化科技深度融合，技术身分作为智慧融媒发展的关键身分在国度政策中的职位进一步凸显。

2．技术迭代：夯实智慧融媒技术基座。信息技术的急剧发展不仅为经济买卖、人际交互注入了无限可能性，也不休夯实了智慧融媒的技术基座。5G技术为视频内容，尤其是4K/8K、VR/AR/MR/XR等高清多模态内容，提供了低延长、大带宽、高靠得住性的网络传输，能显著提升用户视听履历。人为智能技术从内容的出产、分发、风控、营销等环节为智慧融媒提供了便捷高效的智能工具和解决规划，全面升技体工作流程。尤其2022年以来，MidJourney、ChatGPT等AI模型面世，标志取人为智能技术进入大规模多模态阶段，更是极大地提升了内容出产效能。云推算、云贮存、雾推算、边缘推算等技术则使媒体占有即时、迅快的大数据处置与贮存能力。虚构数字人技术在传媒领域的热点利用是虚构主播，已宽泛覆盖各级、各类媒体，在新闻播报、节目主持等方面阐发杰出，也协助用户以数字分身或化身的大局接入元宇宙，甚至使其在履历过程中实现新的进建和社会化过程。同时，元宇宙作为信息技术的集大成者，只管仍处于低级状态向中级状态过渡的阶段，却已在新闻颁布、数字营销、晚会庆典等场景投入使用，在实际利用中不休迭代演进。从5G、人为智能、云推算等技术到信息技术集成体元宇宙，急剧迭代、集成发展的信息技术不仅是科技热潮中的朵朵浪花，更为智慧融媒发展提供了基础全面的底层技术架构。

3．市场变动：助推智慧融媒转型升级。当前传媒市场正面对着用户盈利衰竭、新平台急剧崛起等新变动，同时也存在助推智慧融媒转型升级的新盈利、新平台。第51次《中国互联网络发展情况统计汇报》数据显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，同比增长3.4%，增幅相比2021年降落0.9%，比2012年降落6.5%？杉鼻巴窆婺Ｔ龀ご蟠蠓呕，已经依附免费或便宜成本实现流量急剧积累的互联网用户盈利在衰竭，传媒业想要新突破、新增长，激活存量已然成为新抓手。

其中微信视频号是激活存量的典型代表，从2020年内测直播职能、买通幼商店到2022年底正式施杏锥视频号幼店保障金条款》《视频号橱窗保障金条款》、颁布《视频号幼店预售服务治理规定》，微信视频号再三发力，急剧实现屡次迭代与贸易孵化。在腾讯控股2022年第三季度财报中，腾讯社交网络收入同比降落2%，但视频号直播服务处于增长态势。依附于微信的壮大流量盈利和差距化运营战术，微信视频号异军突起，把抖音、快手“两强争霸”的短视频行业格局变为“三强竞争”，不仅成为腾讯最具设想空间的业务板块，也为短视频赛路甚至整个互联网平台市场带来了新的活力，更为智慧融媒发展带来新平台和新盈利。

智慧融媒平台建设成就显著

信息技术与买卖平台的“联姻”为人类社会带来颠覆性刷新，当今社会在成为何塞·范·迪克口中的“平台社会”，即社会分歧层面平台化的集中体。在媒体深度融合过程中，智慧融媒建设的主题在于平台建设。

1．主流媒体自主可控平台建设功效显著。近年来，主流媒体在自主可控平台建设上功效显著，有力提升了主流媒体的内容传布力、舆论疏导力与行业竞争力，部吩旖台甚至初步实现贸易模式沉塑，有效改善“造血不及”的逆境，堆集了从中央四处所、多类型自主可控平台打造的成功经验，如人民日报客户端、新华社客户端、央视频客户端、芒果TV客户端、澎湃新闻客户端、南方+客户端、齐鲁壹点客户端等。其中，齐鲁晚报推出的移动客户端齐鲁壹点，截至2022年10月底，下载量超过6700万，日均活跃用户达到118万。

2．多方助力智慧融媒平台建设。在智慧融媒平台建设上，以前沿技术为主题，头部平台与技术解决规划提供商在信息传布与用户积累、平台打造、产品与服务升级等方面阐扬沉要助力作用。

第一，互联网头部平台助力主流媒体传布信息与积累用户；チ凡科教ㄏ忠殉晌畔⒋嫉闹髡蟮赜胄畔⒂没У募鄣。在“借船出海”过程中，主流媒体充分把握各平台用户特点以及内容状态差距，因地造宜发展新闻传布活动。如人民日报充分使用短视频、直播、H5等大局策动造作融媒体产品，其颁布的中英文双语微视频《见证：50年了，看中邦交出的答卷！》全网累计播放量超过2亿人次。在借助互联网头部平台实现信息传布的同时，主流媒体也“借梯登高”，堆集了规模巨大的粉丝用户群体，如人民日报社、央视新闻的全媒体覆盖用户总数均超10亿，新京报全媒体平台覆盖人群2.8亿。借助互联网头部平台，主流媒体“借船出海、借梯登高”，沉新衔接用户群体，实现自身媒体价值，并通过内容风格与产品状态的差距化与社会效益为先的积极导向，切实提升媒体传布力、疏导力、影响力与公信力。

第二，技术解决规划提供商助力智慧融媒平台搭建。技术解决规划提供商在技术平台的搭建中拥有技术当先、经验丰硕、团队配置强蹬着势，由其协助智慧融媒平台搭建，可有效解决部门主流媒体技术幽微的痛点，并使用丰硕经验与前沿技术实现规划落地。

目前业内优良的技术解决规划提供商蕴含腾讯云、拓尔思、七维科技等企业。其中，腾讯云在平台开发技术与人为智能技术方面有极度坚实的底层技术架构，可为用户提供平台开发、人为智能服务等技术基础以及更具个性化的技术解决规划；拓尔思是国内人为智能和大数据技术及数据服务提供商，可提供有竞争力的大数据利用解决规划与虚构数字人定造服务；七维科技曾与央视国度沉点尝试室结合造订XR技术国度尺度，可提供渲染处置、感知交互、网络传输、内容出产、安全可信等技术规划。此表，部门拥有技术优势或市场优势的主流媒体也通过自主技术研发推出技术解决规划，从而获得技术解决规划提供商的新身份，如浙江日报报业集团推出的“天目云”通过大数据、云推算和人为智能等技术伎俩，以盛开式云架构和微服务大局，实现智能传布服务以及全方位的体造机造鼎新和采编流程再造，现通过承接媒体、当局、企事业等单元的各类技术服务，为融媒体业务及当局智慧治理提供一体化技术支持平台。技术解决规划提供商通过使用自身前沿技术与丰硕经验为智慧融媒平台搭建与内容创新提供了更多落地可能，全方位助力智慧融媒平台建设顺利推动。

第三，前沿技术助力智慧融媒产品与服务升级；谇把丶际，传媒产业以海量数据库为技术利用栖身地，以AIGC的智能出产为技术利用的重要抓手，面向社会与公共服务，体现传媒产业社会责任、技术水平，实现技术驱动下产业智能化转型。如南方都市报于2018年成立南都大数据钻研院，以大数据为锚点向数据型媒体智库转型，以数据出产为主题、以智能技术为驱动、以行业尺度造订为抓手，致力成为区域和行业公共治理链条上的一环。前沿技术的引入为智慧融媒的产品与服务提供了智慧升级的更多可能性，尤其是数据综合服务能力与人为智能技术水平的提升，有利于智慧融媒形成覆盖面更广的传媒产业链，成为智慧融媒进一步发展的新引擎。

3．智慧融媒全方位助力二十大报路。2022年，各大主流媒体紧紧萦绕迎接、宣传、贯彻党的二十大这条主线，扎实做好二十大报路，充分体现智慧融媒的文化科技属性，以智慧内容与智慧科技全方位助力党建宣传，坚韧壮大奋进新时期的主流思想舆论。

在智慧内容方面，中央广播电视总台推出《解码十年》系列节目，融合使用卫星遥赣注地理信息还原、航空测绘、倾斜摄影和三维建模等技术，选取“客观数据+独家发现+可视化影像”的方式，活泼出现祖国各地的发展变动与人民人民安身立命的美好景象，营造出迎接党的二十大成功召开的浓密氛围。

在智慧科技方面，多家媒体使用AI数字人进行二十大报路，如新华社推出AI主播读新闻系列短视频、红网推出全真数字分身“总编纂”远程连线二十大代表，等等。而大会新闻中心的融媒体履历区云端上线后，通过720度VR全景出现出十八大以来的十年成就，使参观者沉浸式履历多项融媒前沿技术与最新钻研成就，在展示智能技术的同时使用智慧科技提供更具创新性、更有传布力的二十大报路，更好推进党建宣传工作。

此表，在党的二十大实现后，人民网智慧党建履历中心于11月9日推出“党的二十大心灵”沉浸式进建平台，该平台涵盖沉浸式答题系统、虚构展馆等，虚实结合，为参观者带来越发活泼、更为沉浸地参观进建履历。

智慧融媒发展趋向

对于主流媒体而言，智慧融媒是其加强前沿技术在新闻传布领域利用与研发，进一步推动媒体融合纵深发展的新阶段。同时信息技术的智慧化升级也为智慧融媒提供了新的发展契机。

1．以国度政策为主导，推动文化科技深度融合。2022年5月22日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推动执行国度文化数字化战术的定见》，为文化数字化发展指明方向。传媒产业作为文化领域的沉要产衣粪型，是文化数字化的沉要实际主体之一。文件中也明确指出，夯实文化数字化基础设施，可依附现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台，形成国度文化专网。

在实际中，主流媒体以智慧化转型为工作沉心，推动文化科技深度融合。一方面，政策激励、业态改革，沉大主题报路、广电节目创新全面凸显媒体融合功效，构建起宽泛衔接、多元整合、持续发展的全媒体传布系统。另一方面，智慧融媒在内容运营流程方面阐发凸起，大量基于智慧化采集、出产、审核与治理技术的产品与服务使传媒产业智慧水平不休升级，持续推动文化科技深度融合。

随着国度文化数字化战术的推动，文化科技融合将进一步加深，文化数字化发展也将迈向精湛。其中，传媒产业将不仅仅作为通讯基础设施，而是以智慧融媒为实际主体，在文化数字化建设的平台搭建、场景创新、数字升级、数据治理与数字治理等方面阐扬更多作用。

2．以智能技术为主题，再造智慧融媒采编流程。采编流程再造是媒体融合转型的沉要工作之一。当前媒体深度融合已经进入智慧融媒阶段，以智能技术为主题的新型采编流程再造是适应传媒产业发展趋向、进一步落实媒体深度融合发展战术的沉要行动，可能切实提升全媒体格局下主流媒体的优质内容出产力与多渠路经营能力，进而扩大主流舆论影响力与疏导力。

第一，使用大数据、云推算、人为智能等新一代信息技术，优化策、采、编、发一体化全媒体出产流程，健全美满全媒体内容出产机造，从而加快成立健全全媒体传布系统。例如，人为智能天生内容（AIGC）可能承担信息挖掘、素材挪用、复刻编纂等基础性机新吠动，提升内容出产效力；党媒算法援手主流媒体实现信息流的精准分发，为用户提供更急剧的内容聚合、更正确的个性推荐。第二，使用4K/8K、VR/AR/XR/MR等新一代信息出现技术，赋能媒体出产新内容、新大局、新伎俩，整体提升内容产品亲和力、阐发力和习染力。如通过XR智能场景、虚构主播形象等新技术伎俩的利用，多家主流媒体起头索求更具沉浸赣注越发多元化的内容大局。第三，使用5G等新一代信息传输技术，优化媒体终端种类、布局、结构，助力构建更立体的主流媒体矩阵。例如，央视频客户端定位为基于“5G+4K/8K+AI”技术的新媒体旗舰平台，在屡次赛事直播与内容传布中阐扬其信息传输技术优势，为用户带来流畅的极致视听履历。

在数字化海潮的驱动下，新一代智能信息技术将与传媒业深度融合，赋能新闻采编播、内容造作、内容审核以及渠路分发等业务流程智慧升级，从而推动媒体深度融合发展。

3．以用户与数据治理为抓手，汇集并买通媒体“孤岛”。智慧融媒的主题在于对用户（数据出产者）和数据的智慧治理与使用。但持久以来，媒体内部用户、数据如孤岛通常，难以急剧汇集并服务于内容出产、运营优化。随着媒体深度融合进入智慧阶段，大部门主流媒体起头借助技术力量进行用户与数据的治理。

在这一过程中，运营中台、数据中台、技术中台等各类中台为媒体内部用户、数据的买通与治理提供了技术支持。其中，数据中台始于业务数据的沉淀堆集，用于数据的网络、整合、分析及利用，为主流媒体平台提供了高效查问和低成本存储的基础，赋能数据在平台运营和决策中的职位与功效，衔接媒体内部用户、数据。技术中台则可能为各个业务利用输出统一的技术能力，在媒体内部用户、数据、内容等资源买通后，对组织内表提供更为全面优质的技术服务。例如，齐鲁壹点技术团队依附技术中台，先后承接了山东省高院融媒体中心、经济导报客户端、赤峰头条客户端等项主张开发工作。

将来，智慧融媒将由智能技术主题驱动，提升媒体技术中台的智慧运行能力，阐扬媒体用户与数据的最大效用，带头全媒体传布系统的智慧升级。

4．以互联网平台生态为指标，沉构贸易模式与盈利模式。媒体融合战术执行以来，主流媒体融合思路已转向“大融合”思路，如今正迈入智慧融媒新阶段。对于主流媒体而言，依附文化科技的智慧化经营与生态化建设，实现贸易模式与盈利模式的沉构，是智慧融媒的发展指标。

所谓“大融合”思路，是指传媒集团和媒体机构跳出传媒做融合，在整体深度融合转型的基础上，充分利用造杜着势，积极融入国度和本地经济社会发展大局以及当局治理系统和治理能力现代化的工作中，搭建起区域化或行业化的自主可控互联网平台，以实现沉建用户衔接和沉构贸易模式与盈利模式的指标。其中大数据、云推算、人为智能等技术的智慧化落地，是传媒集团和媒体机构践杏装大融合”思路的关键蹊径。

具体来说，打造“三智化”区域性或行业性的综合服务平台是主题工作。一是沉建用户衔接必要打造基于区域或行业的幼型生态系统。主流媒体可充分依附造杜着势基于本土受多或特定行业打造幼型“生态系统”，为指标用户提供高质量的“一站式服务”，以沉建用户衔接。二是以“智慧媒体+智慧政务+智慧城市运营（智慧行业服务）”为蹊径构建“中国式现代化治国理政新平台”。“十四五”时期，“三智化”蹊径是主流媒体最为可行的数字化转型蹊径，而“新闻+政务服务商务”则是最为可能的贸易价值变现模式。

5．以元宇宙为创新点，拓展智慧融媒业务疆域。元宇宙正处于低级状态向中级状态过渡的阶段，传媒业在元宇宙方面的创新实际多集中于使用虚构数字人技术天生虚构主播，目前多家媒体都推出了虚构主播形象，如新华社“新幼微”、澎湃新闻AI主播幼菲等。虚构主播的出现可有效代替部门真人播报服务，削减造就周期及成本，降低人设“塌房”概率，且实现新闻报路的全时空参加。但虚构主播养成阶段投入较为高昂，且需持续运营，现媒体虚构主播多集中于对真人主播模式的仿照。

在元宇宙领域的其他方面，如数字藏品、元宇宙场景搭建等，也有部门媒体或敢为人先，或早有布局。2022年6月6日，中国青年报社正式上线数字藏品平台“豹豹青春宇宙”。同年3月中旬，湖南广电自主区块链“光线链”部署实现，并在芒果TV内上线基于光线链的数字藏品平台。而主流媒体打造的首个VR泛娱涝旖台“芒果幻城”也于同年6月28日上线PICO、NOLO等各大VR平台。目前的信息技术集成水平还尚不及以打造出梦想状态下的元宇宙，但过渡状态下的数字孪生为智慧融媒的业务创新与疆域拓展提供了新的设想力。（作者郭全中系中央民族大学新闻与传布学院教授、中央民族大学互联网平台企业发展与治理钻研中心主任，张金熠、杨元昭系中央民族大学新闻与传布学院硕士钻研生）