在线音频若何挖掘中老年市场
Z6官网信息科技
2024-08-20 13:44:13
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人们对中老年人线上娱乐的印象，往往局限在直播和短视频。事实上，听，对于“银发族”来说拥有怪异的感情和意思。
一方面，“声音”是一种时期影象。另一方面，音频作为一种门槛较低、容易触达的大局，内容获取的性价比更高，是“银发族”添补功夫空缺、消解不安的沉要媒介。
《2023国民收听趋向白皮书》显示，在音频课程选择上，银发音频用户对健全、活动和文化有关课程阐发出浓密兴致。排名前四的最受迎接课程？楸鹄胧侵幸窖56%）、营养饮食（55%）、国粹汗青（53%）和传统健身（47%）。通过播客、有声书和电台节目等大局，这一代“银发族”能够接触到汗青、科学和健全等各个领域的知识。这些内容能够援手老年人拓宽视野，提升认知，满足对分歧领域的好奇心和索求欲。目前市场上音频企业的发展有两大关键点：用户流量、内容成本。随着互联网用户流量见顶、全网APP利用流量多陷入增长常态化收窄。然而，50岁以上的银发人群正成为近年来最不变的互联网用户增量，且随着老龄化加剧和触网率提升，50+人群对增量的贡献已经超过其他春秋段。
△QuestMobile《2024中国移动互联网春季大汇报》对于音频市场，2024年3月，用户在泛娱乐多场景流量及粘性阐发稳步提升，其中有声听书行业增长最为亮眼。数据显示，银发人群对“有声听书”的使用增量在千万以上，于典型人群移动互联网细分行业月活用户同比增量中位于前五名。有声听书市场的显著增长，重要源于今年短剧爆火带来的溢出效应。爆火短剧的内容蓝本，大多出自网络幼说和新媒体文。结合银发人群对“有声听书”使用增量的亮眼阐发，可见：从短剧到听书，音频赛路承接了这部门还有很多价值尚待挖掘的“新老人”流量。
当前阶段，音频平台必要在内容出产、吸纳创作者和版权采买等方面投入大量成本。从内容供给的角度看，长音频赛路应倒匾到自身差距性，阐扬优势。而“银发族”作为移动互联网平台的增量，是必要且值得关注的沉要客群。目前面向中老年群体的音频内容和产品定位显得有些陈旧，这种陈旧源自行业过往对于“银发族”的认知与设想。近年来，越来越多50岁+的活力老人，站到互联网的聚光灯下，他们也成为娱乐领域最沉要的付费客群之一。已经/即将步入退休的这一代老人，对于生涯爱好、审美履历和心灵享受的索求欲强烈。供需之间的巨大差距，正必要长音频赛路积极索求新的贸易蹊径，打开新内容和新模式的设想力。作为音频内容触达老年群体的“最后一公里”，播放硬件是整个音频产业链下游的沉要一环。36氪钻研院调查数据显示，除智能手机表，智能音箱和车载终端是用户最常使用的收听渠路，别离占比 49.2% 和 33.8%。技术层面，物联网技术的宽泛利用，使得人、机、物在职何功夫地址都能实现互联互通，为音频提供无阻碍接入各类硬件终端的可能性。数字化时期下，智能终端将成为“银发族”关键的信息接口。（转载有删减）本文转载自：电台工厂（起源：AgeClub、央广告白）版权申明：凡注明起源的文章，版权均属原网站作者所有，转载需注明出处。非本站出处的文章为转载，概想仅供业内参考，进建互换。如涉及侵权，请实时联系Z6官网，感激!
